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为知识产权穿身盔甲

2012-02-20 来源：外网综合　　【收藏本文】

　　苹果公司可能做梦也没想到，其带来科技变革的明星产品iPad，居然被一个中国公司——唯冠深圳苦苦纠缠。
　　据媒体披露，就在苹果iPad商标权案去年12月在深圳中级人民法院败诉之后，唯冠深圳发动反击，全国多个省、地级的工商部门正在行动起来，准备针对苹果的“商标侵权”行为给予行政处罚。虽然苹果向广东高院继续上诉，但法律界一致认为，苹果翻盘的可能性不大。而一旦苹果败诉，将被处以巨额行政处罚。同时，如果希望保持iPad商标，须支付唯冠深圳一笔不菲的商标购买费，若放弃使用该商标，则会付出失去iPad这一知名商标的代价。
　　大象为何被蚂蚁绊倒？iPad商标侵权案对企业管理有哪些启示？
　　有远见地保护知识产权
　　虽然此次iPad商标侵权案的发生，并非其他商家恶意预先抢注，但这样的事情有可能在今后发生：目前，从“APad”到“ZPad”都已被抢注了。这意味着，如果苹果想保留“Pad”标识，很难在26个字母中选择前缀。
　　如果说，苹果在iPad商标侵权案上的表现是负面的话，那么与该事件紧密相关的一条新闻则为企业管理者树立了正面的榜样。
　　国家工商总局商标局网站显示，美国菲丝博克公司(Facebook，Inc.)已在中国申请注册了THE Facebook，Facebook，以及可能的音译中文名称，脸谱、面书、飞书博、飞思簿、费司布克、菲丝博克等61个不同商标，其中部分已获得通过。这些商标涵盖社区网络、照片分享、软件、搜索引擎、电子杂志、游戏等7个类别，有趣的是，甚至男女服装类别也注册了，足见Facebook对商标保护的重视。业界人士称，这一举动几乎将与Facebook有关的所有潜在商标一网打尽，保证其今后进军中国市场时，把发生商标抢注的可能性降到最低。
　　商标是品牌的内核，也是无形资产的重要构成要件，它能给企业较长时间内带来超额利润，因此，被人们称为“永动的印钞机”。苹果被深圳唯冠科技“咬”，为我国企业提高知识产权意识敲响了警钟。正如清华大学经济管理学院领导力研究中心研究员秦合舫所说：“（iPad商标侵权案）说明商标权这一类的无形资产具有非常强的以小制大的杠杆效应，这也提醒我国企业在开拓国际市场之时，一定要注意这类‘细节’问题，避免在某一个环节上被别人‘卡’住脖子，或花大代价却为他人做嫁衣，或被迫付出高昂的代价。”
　　收购知识产权要万无一失
　　iPad商标侵权案当事双方争论的焦点在于一个核心事实，即苹果公司与唯冠台湾达成的iPad商标转移协议是否适用于唯冠深圳（拥有iPad在中国大陆的商标注册权），这决定着苹果在中国大陆销售iPad是否侵权。2011年12月，深圳中级人民法院作出一审判决，认定唯冠深圳认为其和唯冠台湾是不同的主体，后者无权处置前者持有的商标，因此中国大陆商标权并没有包含在前述转让协议中。于是苹果败诉。
　　苹果不服一审判决，向广东省高院提起二审诉讼，并拿出香港法院此前的一个判决，认为唯冠深圳和唯冠台湾的法人代表是同一个人——唯冠首席执行官杨荣山，据此指责唯冠涉嫌商业欺诈，逃避履行达成的商标转让协议。对此，法律界人士多不予认同，并指出了一个更重要的事实：即使苹果的上述说法成立，苹果和唯冠当初的商标转让协议涵盖中国大陆市场，但按照法律规定，转让协议达成后要在效力发生地办理商标转让手续，但苹果的律师在中国境外签订《商标转让协议》时犯了比较严重的错误，也没有及时补救——在境内办理商标转让手续，最终导致被对手抓住漏洞穷追猛打。
　　以上事实表明，苹果在处理iPad商标转移时的做法欠周密、有漏洞。有评论认为这从深层反映了苹果对中国大陆市场潜力的战略失误，但无论如何，作为一个志存高远的企业，在处理商标等涉及企业重大利益的知识产权纠纷时，弄清相关法律规定，妥善处理好方方面面的问题，不留后遗症，是必须要做到的。
　　在纠纷未扩大时予以化解
　　iPad商标侵权案本可以不闹到如今这种骑虎难下的地步。
　　2010年，深圳唯冠了解到苹果公司在销售标有“iPad”商标的平板电脑后，向苹果公司提出了深圳唯冠是iPad商标的真正权利人，要求苹果公司及时停止销售，并赔偿损失。起初苹果还是愿意坐下来谈判的。不过随着中国地区iPad上市日期的日益临近，唯冠的报价是一路“水涨船高”，从一千万美金涨到两千万，然后又涨到四千万。这让苹果十分不满。
　　但真正让苹果放弃和唯冠谈判的，是中国银行、民生银行等8家银行查封了唯冠资产。苹果方面得知这一消息后，马上单独与各家银行沟通，询问是否愿意出售iPad商标。在得到肯定答复之后，苹果方面认为拿下商标没有问题，随后开始正式在中国销售iPad。
　　分析人士认为，苹果未取得授权公然销售iPad的做法其实也触怒了8家银行。8家银行都认为iPad商标是唯冠最值钱的资产，反对让其破产，决定继续清偿。而清偿的核心，就是苹果能支付多少的转让费。显然，作为债权方，自然是希望查封的资产能卖出更高的价钱，好弥补自己的损失。苹果方面似乎不愿吃这个“哑巴亏”，诉之于法庭，iPad商标侵权案陷入了十分复杂的局面。
　　从上述过程可以看出，苹果的一个失误就在于对形势判断失当，乃至失去了应有的理智。和iPad在中国大陆销售的巨大商业利润相比，区区几千万美金无法相提并论（实际上，通过谈判，最终达成的赔偿额或许少得多）。但苹果自恃唯冠面临倒闭、难以持久“纠缠”，采取拖延战术，打消了双方和解的可能（即使未来能实现法庭调解，可以预料代价更大），使自己陷入更加被动的境地。
　　
　　评论
　　个案挫折无碍创新者的伟大
　　苹果公司的品牌工程，明显有自己的巨大困难：研发、产品线被业内一览无余；商标选择的偏好又非常明显。
　　在英语里I是“我”的意思，人们看到以I开头的单词，就会联想起“我的”；商标以I打头，充分配合了消费者要求产品个性定制的潮流方向。苹果公司商标名单上，I打头的包括iPod、iPhone、iPad等29个家族商标，历历在目。所以苹果的新产品商标，被他人猜中的可能性极大，真的是大风起于青萍之末，马上会导致风生水起。就此角度而言，苹果遇到商标侵权之类的纠纷几乎难以避免。
　　iPhone、iPad商标，细看，原来都不属于苹果公司所有，就像青草、树梢间流动的空气一样。苹果对iPod、iPhone、iPad商标的整合，迎合、唤醒了人们对创新产品的心愿，在全球掀起了iPod、iPhone、iPad热潮，苹果公司的名利之势最终“蹶石伐木，梢杀林莽”。
　　温总理在讲话中号召中国要有“乔布斯”，要有占领世界市场的像苹果一样的产品。在中国，iPad商标即使不属于苹果，在社会的口头语言当中，iPad仍然会是苹果的平板电脑。即使由于法律原因，像伟哥改名为万艾可，凌志改名为雷克萨斯，iPad也更换另外名称，但创新者的形象永远是鲜明的，搭车者影像永远是模糊不清的灰色。据《经济参考报》
　　新闻背景
　　iPad商标侵权案始末
　　2000年，唯冠旗下的唯冠台北公司在多个国家与地区分别注册了iPad商标；2001年，唯冠国际旗下唯冠科技（深圳）有限公司在中国大陆注册了iPad商标的两种类别。
　　2009年，英国“IP申请发展有限公司”花巨资获得iPad全球商标权；2010年，IP申请发展有限公司把iPad商标权转给苹果，但唯冠深圳认为转让协议在其商标覆盖的中国大陆市场无效。
　　2010年6月，苹果公司、IP公司向深圳中院起诉深圳唯冠，要求确认苹果公司为涉案商标专用权人。
　　2011年12月，苹果一审败诉，向广东省高院上诉。二审将于2012年2月29日开庭。
　　苹果败诉后，唯冠公司反击，向多个城市的工商部门投诉，要求制止苹果公司的侵权行为。目前，全国多地工商部门已介入调查，部分苹果专卖店iPad已经下架，还将面临数额不详的罚款。

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